关于品牌营销九:应势、借势、造势

应势而生、借势而进、造势而立——康明 上觉文化
牛顿告诉我们:如果说我看得比别人更远些,那是因为我站在巨人的肩膀上。
势有两种:1、外势,2内势,今天我们讲的是外势力。就是现在所有人挂在嘴边的风口,或者可以理解为时机。
外势发展有三个过程:顺势、借势、造势
1、应势是我们企业品牌面对发展机遇的态度,考验的是一个企业领导者胆识的问题,因为所有的时机或机遇对大家都是平等的。古人创造词语非常睿智,“胆识”“胆识”胆在前识在后,换句话说,在面对机遇的时候,胆量最重要,只有有勇气去把握,才有可能取得超常的发展速度,而在国际品牌占据中国市场主流位置的今天,不超车拿什么与之抗衡。
2、借势就是企业抓住发展机遇的能力,其核心是一个企业洞察力的表现。“草船借箭”的故事大家应该耳熟能详,主要体现了诸葛先生超强的洞察力,首先洞察了天气的变化巧妙利用大雾——市场变化,其次又洞察了曹操——竞争对手,可能的应对措施,于是仅凭二十条草船就顺利借到了十万支箭。对应今天,虽然大多数中国品牌与强大的外资品牌从力量对比上的确是处于劣势,但只要我们具备强大的洞察力,巧力借势,依然是可以取得成功的。
每一个大事件的背后都会蕴藏着企业巧妙借势成长的机会,而不同企业根据自身的情况,与事件结合的角度当然也会有差异,关键是在于通过借势,实现与目标消费者的共鸣。
3、造势是企业品牌营销用势的最高境界,用创造力造势——用集体的智慧创造财富。其关键是对一个企业创造力的表现。造势的实质是利用已经或制造即将发生的大事件,别开生面,打开市场的潜在需求。一个企业如果拥有足够的创造力,必将突破竞争,开山立派,走向品牌成功。
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