关于品牌营销八:品牌营销要里子更要面子

关于品牌营销八:品牌营销要里子更要面子
恒源祥、脑白金、椰树椰汁。尽管所有人都在指责都在吐槽辣眼睛、恶俗,甚至抨击。
恶俗广告到底有没有效?当然有!企业只所以如此执迷不悟,就是因为尝到了甜头。正所谓有效才是硬道理。恶俗广告为什么如此有效? 在心理学的角度终于找到了答案。“人的神经中枢有一条稳定的基线,这个基线可以理解为安详、和谐的心理状态。当适宜的环境信息输入时,有机体便处于基线之下。而当遭遇不适宜的环境信息时,有机体便会超越这一基线,产生情绪。超出基线越多,情绪感受越大,记忆也越深刻。”看到这个我顿悟了。也就是说人们不一定会对平和美好的事物留下印象,刺激的、坏的事物、不好信息更容易被记忆。我们会说恶俗的广告我记得,我不买啊,
OK,心理学再次告诉你:人有着比记忆更重要的功能——遗忘,它是保护人类的。广告的不断重复,让人们在第一时间想起品牌,而因之前给你带来的心理不适,会被人们选择性的遗忘。“时间一久,苦难也会变成美好的回忆。——普希金” 
张爱玲说:如果男人不坏,女人会说你不是一个男人;如果男人坏,女人又说你不是一个好男人。如此,做男人就难了。做品牌营销就是要做好男人,让美女自己靠上来。
尽管这样恶俗广告能带来短期高销量,但对品牌本身存在巨大的伤害。随着经济的发展,消费者的消费升级,其审美与价值判断也在发生着改变。到那时,再想重塑企业的良好品牌形象以换得消费者的喜爱,这样的可能几乎为零。品牌只有和消费者建立起情感上的信赖,才能长盛不衰。
 
品牌营销要在品牌形象框架下完成营销,以保证品牌的战略利益。
——康明 上觉文化
 
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